市場(chǎng)監(jiān)管部門通報(bào)了一起典型虛假宣傳案件——曾因夸大功效被查處的'活絡(luò)康膜'產(chǎn)品，竟改頭換面以'道圣康膜'之名重出江湖。該產(chǎn)品最初宣稱具有'根治風(fēng)濕、溶解骨刺'等神奇療效，經(jīng)藥監(jiān)部門核實(shí)其僅為普通保健品，不具備治療功能。

令人警惕的是，涉案企業(yè)通過商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)搶注新品牌，企圖規(guī)避監(jiān)管。在'道圣康膜'的宣傳材料中，依然出現(xiàn)了'三分鐘透骨、十秒見效'等涉嫌醫(yī)療作用的違規(guī)表述，甚至偽造'醫(yī)療機(jī)構(gòu)推薦'證明。這種'換馬甲'行為暴露出現(xiàn)行監(jiān)管中商標(biāo)注冊(cè)與廣告審查的銜接漏洞。

專業(yè)律師指出，根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和《廣告法》，此類行為已構(gòu)成虛假宣傳和商標(biāo)惡意注冊(cè)。消費(fèi)者需注意，任何宣稱'包治百病'的保健品均屬違規(guī)，選購時(shí)應(yīng)認(rèn)準(zhǔn)'藍(lán)帽子'保健食品標(biāo)志，并通過國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官網(wǎng)核查批文。

目前相關(guān)部門已啟動(dòng)跨區(qū)域聯(lián)合執(zhí)法，將對(duì)涉事生產(chǎn)企業(yè)和商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行立案調(diào)查。此案也警示行業(yè)：靠'變臉術(shù)'逃避監(jiān)管的時(shí)代正在終結(jié)，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)才是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展之道。